MÓNICA DEZA: “VAMOS
INEXORABLEMENTE HACIA UNA COMUNICACIÓN SENSORIAL”
- Organizado por la Asociación Iberoamericana de Neurociencia
Aplicada a la Comunicación y la Economía, ha contado con reconocidos
profesionales del mundo de la neurociencia y el marketing.
Madrid,
xx de octubre de 2012.-
La Universidad Europea de Madrid ha acogido en su Campus de Villaviciosa de
Odón el II Congreso de Internacional de Neurociencia, Comunicación y Tecnología,
organizado por la Asociación Iberoamericana de Neurociencia aplicada a la
Comunicación y la Economía (AINACE), que ha abordado desde una perspectiva
neurocientífica el impacto que ejerce la tecnología no sólo en el mundo de la
Comunicación y los Negocios, sino también en los nuevos comportamientos y
modelos de pensamiento de la sociedad digital del siglo XXI.
“Estamos
en la comunicación inmersiva y vamos inexorablemente hacia una comunicación
sensorial". Con estas palabras, Mónica
Deza, Presidente de AINACE y Vicepresidente de Innovación de McCann
Worldgroup, daba por inaugurado un congreso que contó con la presencia de
especialistas en distintas áreas de estudio ligadas a la neurociencia y al
marketing. “Las estructuras cerebrales se
han ido modificando a lo largo de la Historia”, continuó Deza en su
ponencia Babuinos y redes sociales,
con la que comenzaba el encuentro. “La
influencia de las disrupciones tecnológicas en el modelo de pensamiento humano es
un hecho”. De esta forma, la Vicepresidenta de AINACE resumía cómo las
tecnologías intelectuales como internet influyen en el desarrollo de nuestro
cerebro: “Internet ha cambiado nuestra
estructura cerebral como lo hicieron en su día los mapas, los relojes y el
alfabeto griego”.
Las palabras de Deza dieron paso a
la ponencia Moda y Cerebro, a cargo
de Trinidad Herrero, Catedrática de
Neurobiología de la Universidad de Castellón. “Los seres humanos no somos animales instintivos, tenemos tendencias”,
señaló Herrero, “la moda y el consumismo
son motor del deseo”. Asimismo señaló que existen “dos tipos de empatía, la racional o cognitiva y la emocional o
inconsciente, más profunda y antigua. A este respecto, todo recuerdo con un
componente emocional se va a grabar en el cerebro de forma más determinante y
más tiempo”.
Alberto
Calero, Presidente
de A&J Calero Engineering, continuó con su ponencia, en la que señaló que “las redes han dado lugar a un nuevo tipo de
marketing basado en la hiperconectividad”. Por su parte, Mario Alcañiz, Director del Instituto
de Investigación en Bioingeniería y Tecnología Centrada en el Ser Humano
(I3BH), a través de su ponencia Emoshopping:
compra emocional, explicó las diferentes técnicas de realidad virtual que
se están utilizando para entender el comportamiento del consumidor a la hora de
realizar una compra, como el eye tracking.
Asimismo, el Dr Fabio Babiloni,
Profesor en la Universidad La Sapienza de Roma, resaltó durante su conferencia
cómo la neurociencia puede ayudar al marketing a tener respuestas sin formular
preguntas.
El II Congreso de Internacional de
Neurociencia, Comunicación y Tecnología concluyó con la mesa redonda El cerebro innovador, moderada por Enrique Sánchez de León, director de la
Asociación para el Progreso de la Dirección, y que contó con la participación
de Félix Muñoz, conocido profesional
en el sector del marketing y la comunicación, Néstor Braidot, investigador del desarrollo del potencial y el
talento humano, y Juan Ramón Plana,
Director General de la Asociación Española de Anunciantes.
De este último encuentro, cabe
destacar las palabras de Braidot, quien afirmó que “la creatividad pocas veces es racional y casi nunca consciente”.
Por su parte, Féliz Muñoz llamó la atención de los presentes en la sala
asegurando que “no se puede ser innovador
sin ser creativo. Las grandes ideas surgen cuando se trasgreden los procesos
creativos normalizados. Nacemos genios creativos y morimos estúpidos”.
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